Как сделать качественный рекламный вирусный ролик. Драма в двух частях. Читайте на

Обновлено: 24.09.2022

Недавно мы публиковали статью от Николая Связного (Affect) про секреты создания онлайн-видео. В комментариях к тексту завязалась полемика, и мы предложили одному из участников диалога Марине Майоровой (mfive) высказать свою точку зрения на создание вирусных роликов.


Марина Майорова, креативный директор компании mfive. Работы отмечены наградами таких международных фестивалей, как Cannes Lions, London International Awards, Golden Drum, BIAF AD STARS, КМФР, Red Apple, ADCR и др.

Один из основных моментов, который меня смущает в рекомендациях по съемке вирусного видео, это категоричность: «снимайте так — и будет счастье». Не будет! Если бы голливудские продюсеры знали формулу успеха, то мы бы не видели столько кинопровалов. А ведь мы, точно так же как они, работаем в творческой сфере, заточенной на бизнес-результат. И в этой сфере нет математики, нет формул и шаблонов, а есть базовые знания из классических областей: сценарного мастерства, режиссуры, музыки, монтажа и пр. И вот только тогда, когда эти знания есть в бэкграунде людей, работающих над вирусным видео, тогда есть шансы, что получится что-то стоящее.

Наша специализация — разработка рекламных вирусных роликов: от сценария до продакшена; наш козырь — своя режиссура. Поэтому мои рекомендации касаются именно этих этапов подготовки вирусного видео. И да, это не законы и не категоричные правила. Это наш вариант того, как можно работать по-другому.

Контент-маркетинг в России. Исследование Коссы

Мы хотим разобраться, что происходит в российском контент-маркетинге прямо сейчас. Какие задачи решает контент-маркетинг? Какие форматы работают лучше? На какие метрики ориентироваться? Поделитесь опытом!

Часть 1. Идея

Волшебные шаблоны не работают. Главное при создании свежей вирусной идеи — выбросить из головы шаблоны, крайне распространенные в теоретическом вирусном маркетинге. Секс, дети, котики, юмор — это всего лишь очень широкие темы. И они никак не приблизят вас к сути хорошей идеи, особенно если следовать указаниям многочисленных статей, которые советуют эти темы делать как можно пошлее: мол, люди любят смотреть этот треш и угар и пересылать его, а значит, вирусность у такого видео будет просто астрономическая. Совсем не факт: может случиться астрономическая антиреклама бренда, за собственные деньги.

В digital-среде с ее неизбежной обратной связью «нижеплинтусный» по своей идее или реализации ролик — это некролог для серьезного бренда. Тогда как качественный, вдохновляющий рекламный вирус с легкостью покоряет сердца людей, закрепляя позитивное отношение к бренду в сознании потребителя.

Beeline World Music Mix

  • Ролик — событие с широким международным медиа-резонансом;
  • 95% позитивный зрительский feedback;
  • Награды на международных рекламных фестивалях (London International Awards, Golden Drum, BIAF AdStars, Red Apple, КМФР и пр.).

Не тратьте силы на методики. Искать методику, «как придумать гениальную идею» — не очень эффективно. Или вы думаете над идеей, или вы думаете над тем, как придумывать эту идею.


Помните про разнообразие форматов. Существует множество различных форматов вирусов, от которых можно отталкиваться при поиске своей идеи. Среди них нет «более лучших или менее лучших» — они все разные, и они все работают. Вот некоторые из них.

Мокьюментари (ролик Russian national fun — Kosogorov samogon)

Анимация (ролик Dumb Ways to Die)

Интерактив (презентация интерактивного ролика «What Is There in the Darkroom?»)

Кино (ролик TrueMove: Giving)

Делайте! Перестаньте искать оправдание, «почему я не могу»: ох, на вирусы у клиентов нет денег; ой, наши супер идеи не принимают; эх, нет ресурсов. Просто берите и делайте!

И если вдруг вам покажется, что вы увидели свет в конце «идейного тоннеля», то спросите себя:

  • Тянет ли идея на ролик-событие?
  • Будет ли он радовать и вдохновлять людей?
  • Не забыли ли мы в процессе творчества, что это должна быть реклама?


Конечно, такая оценка идеи будет субъективной. Впрочем, как и все оценки творчества. Но я как «играющий тренер», то есть пишущий сценарии креативный директор, могу сказать совершенно (субъективно!) точно: когда пишешь/читаешь сценарий, то случится из него событие или нет, можно оценить с 80-процентной уверенностью. Что выстрелит — определить сложно. Но потенциальный уровень идеи (круто — не круто, событие — не событие) видно практически всегда, особенно, если сопоставить свое предложение с западными роликами высокого уровня. Все же понимают, что «Кока-Кола» вдохновляет, а реклама отечественных брендов часто не очень.

Наш канон очень помогает нам делать то, что мы делаем, потому что, думая над идеей вируса, мы всегда честно спрашиваем себя: достаточна ли сейчас роль бренда в нашей истории, будет ли ролик событием, будет ли он радовать и вдохновлять людей? И только если ответы положительны, можно давать идее право увидеть клиента, а потом провожать ее в продакшен.

Часть 2. Продакшен

Качество продакшена — всегда на максимум. Производство вируса должно быть максимально крутым. И эта крутость выражается не в пафосе, самолетах, золоте и сто-тыщ- миллионов-на-съемку, а в очень тщательной проработке всех деталей — часто даже более тщательной, чем при подготовке ТВ-роликов. Поэтому для съемок вируса очень важно собрать высокопрофессиональную команду.

Но что делать, если бюджет сильно ограничен? Не экономить на ключевых персоналиях, работающих над роликом — это режиссер, оператор, продюсер, композитор и пр. Только они смогут в сложных и (всегда!) нестандартных условиях создания вируса обеспечить вам убедительное качество ролика. А вот в остальном уже можно смотреть, где сокращать расходы: платить за натуру или снимать партизанскими методами; работать с актерами или обычными людьми; снимать на RED, телефон или камеру-обскура.

Например, ролик Beeline Tricky Dog при небольшом бюджете на продакшен мы снимали с топовыми оператором и режиссером. И не имея возможности экономить на гонорарах профессионалов, снимали с экономией на локейшене и оборудовании. А съемка Beeline World Music Mix стала возможной только благодаря тому, что был найден очень нестандартный подход к продакшену. И уже было совершенно не важно, на что снимать (айфон, miniDV-камеру или фонарик), а важно лишь как и кто это будет делать.

Снимайте правду. Вы будете смотреть то, что вас не трогает, не впечатляет и не удивляет? И другие не будут. Не будут смотреть на пластмассовые семьи, прилизанных персонажей и неестественные ужимки. А зритель в интернете не только не прощает неправды, но и тут же говорит все, что думает о нас, нашей работе, наших детях, внуках и нашей ориентации. Поэтому — только правда и искренние эмоции.

Ролик Philips: Hair up

Ищите нестандартный подход. Создавая онлайн-ролик, вы должны удивлять, иначе вас просто игнорируют. Но при этом вирус, как уже упоминалось выше, часто имеет небольшой бюджет на производство. И тут нужно искать нестандартные подходы.

Съемки ролика Beeline World Music Mix

Сложность состояла в том, чтобы, имея довольно скромный бюджет, создать ролик, съемка которого ведется в 17 разных странах мира. Тогда мы решили воспользоваться всеми возможностями, которые дают нам современные social media, и снять вирус удаленно. Таким образом, нам удалось создать уникальный краудсорс-ролик международного масштаба.


  • Создание брифов. Результатом активной работы всей команды стал бриф на каждую из 17 точек, который включал:
    • четко проработанную мизансцену: с расположением камеры, человека, солнца;
    • задание герою «как правильно сыграть свою роль и не сфальшивить»;
    • брифы на одежду, модель телефона, макияж и параметры камеры.


    • Съемка и монтаж. Последний этап — собственно удаленная съемка, запись и синхронизация звуков и финальный монтаж.

    Затем выход ролика в свет и простая человеческая зрительская благодарность от радости просмотра и полученного удовольствия.

    Международный день Нельсона Манделы
    18 июля

    Нельсон Мандела, президент Африканского национального конгресса, выступает на пресс-конференции, где он высказался за сохранение санкционного режима. 03 December 1991. Фото ООН/Джон Айзак

    Не стоит ждать, что люди, лишенные права голоса, продолжат платить налоги правительству, которое никак не отвечает перед ними. Не стоит ждать, что живущие в нищете и голоде смогут платить правительству и местным властям чрезмерно высокую квартирную плату. На нас держится сельское хозяйство и промышленность. Мы обеспечиваем работу рудников, добывая золото, уголь и алмазы, мы работаем на заводах и фермах — и получаем за все это мизерные зарплаты. Почему мы должны и дальше обогащать тех, кто наживается на нашем поте и крови? Тех, кто нас эксплуатирует и лишает права создавать профсоюзы? .

    Я знаю, что ордер на мой арест уже выписан, и что полиция разыскивает меня. Любой серьезный политик поймет, что при сегодняшней ситуации в стране выбрать дешевую жертвенность и сдаться полиции было бы наивно и преступно. У нас есть программа действий, и очень важно воплотить ее в жизнь со всей серьезностью и без отлагательств.

    Я выбрал этот последний вариант, хотя он сложнее и предрекает больше трудностей и опасностей, чем вариант тюремного заключения. Мне пришлось расстаться с любимой женой и своими детьми, с матерью и сестрами, стать изгнанником в родной стране. Мне пришлось оставить свое дело, отказаться от профессии, жить в нищете и страданиях, как и многие люди рядом со мной… Я буду бороться с правительством плечом к плечу с вами, продвигаясь вперед шаг за шагом, миля за милей, пока мы не добьемся полной победы. А что собираетесь делать вы? Вы пойдете с нами — или вы будете поддерживать правительство в его стремлении разрушить все надежды и чаянья нашего народа? Или вы собираетесь стоять в стороне и молчать, когда решается вопрос жизни и смерти моего народа, нашего народа? Со своей стороны, я сделал выбор. Я не покину Южную Африку, я не сдамся. Только в ходе трудной, жертвенной и непримиримой борьбы мы сможем отстоять свободу. В борьбе — вся моя жизнь. Я буду бороться за свободу до конца своих дней.

    Настоящее равенство перед законом означает право участвовать в разработке законов, по которым живешь, существование конституции, которая гарантирует демократические права всем социальным группам, право обратиться в суд за защитой или помощью в случае нарушения прав, гарантированных конституцией, а также право участвовать в осуществлении правосудия в качестве судьи, мирового судьи, прокурора, адвоката или иного официального представителя.

    При отсутствии таких защитных механизмов фраза «равенство перед законом» так далека от своего реального значения, что становится бессмысленной и лживой. Все права и привилегии, о которых я упомянул, монополизированы белыми, а мы не имеем ничего из них…

    . Я не чувствую ни правовой, ни нравственной обязанности исполнять законы, разработанные парламентом, в котором нет моих представителей. То, что в основе государственной власти должна лежать воля народа, признанный и непоколебимый принцип во всем цивилизованном мире, является основой свободного и справедливого строя. И понятно, почему граждане, обладающие правом как голосовать, так и лично стать представителем органов государственной власти, ощущают правовую и нравственную обязанность соблюдать законы, действующие в стране.

    И должно быть так же очевидно, почему нам, жителям Африки, пора осознать, что у нас нет ни правовой, ни моральной обязанности подчиняться законам, которые мы не принимали, равно как нет и возможности получить защиту в суде, который руководствуется такими законами…

    Я ненавижу политику расовой дискриминации, и в этой ненависти меня укрепляет тот факт, что преобладающее большинство людей на планете точно так же ненавидят расизм. Я ненавижу, когда детям постоянно навязывают расовые предубеждения, и в этой ненависти меня укрепляет то, что преобладающее большинство людей, в нашей стране и за рубежом, — на моей стороне. Я ненавижу надменное отношение одной расы к другой, вследствие которого все жизненные блага должны эксклюзивно доставаться меньшинству населения, и которое ставит большинство жителей страны в унизительное, зависимое положение, когда они, как бесправные рабы, должны работать там, где скажут, и вести себя так, как велит правящее меньшинство. В этой ненависти меня укрепляет тот факт, что преобладающее большинство людей, в нашей стране и за рубежом, считают точно так же.

    К чему бы ни приговорил меня этот суд, моя ненависть останется со мной и исчезнет только тогда, когда в этой стране не останется несправедливости, когда негуманное отношение к людям навсегда исчезнет из нашей общественной и политической жизни…

    Африканцы жалуются… не только на то, что они бедны, а белые — богаты, но и на то, что законы, созданные белыми, сохраняют именно такое положение вещей. Есть два способа бороться с нищетой. Первый — получить образование, второй — добиться более высокого уровня навыков в своей рабочей специальности и, как следствие, повышения зарплаты. Для африканцев очевидно, что оба этих пути вперед для них сильно осложнены действующими законами.

    Прежде всего, мы хотели бы получить равные политические права, поскольку без них мы так и останемся ущемленными. Я знаю, что для белого населения этой страны подобные слова звучат революционно, поскольку большинство избирателей оказались бы африканцами. Это заставляет белых бояться демократии.

    Но этот страх не должен встать на пути единственного решения, которое может обеспечить гармоничное сосуществование рас и свободу для всех. Неверно думать, что обеспечение всеобщих гражданских прав обернется доминированием одной расы. Политика разделения людей по цвету кожи — абсолютно искусственная, и когда она прекратится, прекратится и преобладание одной расы над другой. Африканский национальный конгресс потратил полвека на борьбу с расизмом. Когда он добьется победы, он не изменит свои принципы.

    Именно за это борется АНК. Его борьба поистине национальна. Это борьба африканского народа, вдохновленная его страданиями и опытом. Это борьба за право жить.

    На всю жизнь я посвятил себя борьбе за африканский народ. Я боролся против доминирования белой расы, и я боролся против доминирования черной расы. Я хранил в душе идеал свободного демократического общества, в котором все люди живут в гармонии и обладают равными правами. Это идеал, которого я стремлюсь добиться и до которого я надеюсь дожить. Но если потребуется, то за этот идеал я готов умереть.

    Наша борьба вышла на решающую стадию. Мы призываем своих людей утвердиться в этой стадии, чтобы дальнейшее движение к демократии стало стремительным и необратимым. Мы слишком долго ждали свободы. Больше ждать нельзя. Самое время усилить борьбу по всем направлениям. Если мы сейчас ослабим свои усилия, это станет ошибкой, которую нам не простят следующие поколения. Заря свободы, показавшаяся на горизонте, должна вдохновить нас на то, чтобы многократно умножить усилия.

    Уверенность в победе нам принесет только организованное массовое движение. Мы призываем белых соотечественников присоединиться к нам, чтобы вместе строить новое южноафриканское государство. Освободительное движение борется и за ваши интересы. Мы призываем мировое сообщество продолжить кампанию по изоляции режима апартеида. Ослабить санкции прямо сейчас означало бы поставить под удар весь процесс преобразований до того, как апартеид полностью уничтожен.

    Ничто не свернет нас с пути к свободе. Мы не должны позволить страху стать у нас на пути. Универсальное и всеобщее избирательное право в объединенном демократическом государстве без расизма — единственный путь к миру и гармоничному сосуществованию рас в Южной Африке.

    Коронавирус

    Как убедиться, что у вас прошел постковидный синдром? На что списать забывчивость, посаженное зрение и плохое настроение?

    Коронавирусная амнистия. Здоровье. Фрагмент

    Коронавирусная амнистия. Здоровье. Фрагмент

    Коронавирус: нас ждет новая волна? Здоровье. Фрагмент

    Коронавирус: нас ждет новая волна? Здоровье. Фрагмент

    Министр здравоохранения России спрогнозировал всплеск заболеваемости COVID-19 в стране в июне 2022 года. Насколько оправдана изоляция людей в условиях эпидемии и есть ли у нас коллективный иммунитет? Специальный репортаж Елены Малышевой об открытии российских ученых в Институте эпидемиологии и микробиологии.

    Как восстановить обоняние после коронавируса. Жить здорово! Фрагмент

    Как восстановить обоняние после коронавируса. Жить здорово! Фрагмент

    Розмарин против коронавируса и не только. Жить здорово! Фрагмент

    Розмарин против коронавируса и не только. Жить здорово! Фрагмент

    Ученые выяснили, что карнозиновая кислота, которая в большом количестве содержится в розмарине, может защитить от коронавируса, а также подавляет воспалительные реакции, характерные для других заболеваний. Как это работает?

    Коронавирус и дети. Жить здорово! Фрагмент

    Коронавирус и дети. Жить здорово! Фрагмент

    Согласно официальной статистике, дети изначально почти не болели коронавирусом. При этом коронавирусная инфекция практически никогда не была основной причиной смерти, но приводила к обострению имевшегося заболевания. Спустя два года пандемии этот факт остался неизменным.

    Постковидный синдром у детей. Доброе утро. Фрагмент

    Постковидный синдром у детей. Доброе утро. Фрагмент

    Болезнь вроде отступила, но в норму ребенок все никак не придет? Это постковидный синдром. Как помочь ребенку восстановиться?

    Тест на антитела: QR-код прилагается. Доброе утро. Фрагмент

    Тест на антитела: QR-код прилагается. Доброе утро. Фрагмент

    Чаще всего на антитела сдают без назначения врача. Обычно из любопытства — хочется узнать, переболели или нет. Теперь есть еще одна причина: с сегодняшнего дня можно получить QR-код при наличии антител G. Где и как правильно сдавать тест на антитела?

    Коронавирус: пятая волна. Доброе утро. Фрагмент

    Коронавирус: пятая волна. Доброе утро. Фрагмент

    Вирус меняет названия и расширяет геолокацию: штамм омикрон зафиксирован в 84 регионах России. Защита в буквально в наших руках: соблюдать правила личной гигиены и как можно меньше находиться в местах скопления людей. И не забываем про вакцинацию!

    Восстанавливаемся после коронавируса. Доброе утро. Фрагмент

    Восстанавливаемся после коронавируса. Доброе утро. Фрагмент

    В детстве, когда мы булькали водой в стакане, нас ругали — мол, некультурно! Тогда никто не задумывался, что это хороший тренажер для легких. Как еще можно помочь организму восстановиться после ковида?

    Коронавирус: если в доме больной. Доброе утро. Фрагмент

    Коронавирус: если в доме больной. Доброе утро. Фрагмент

    Новый штамм коронавируса, омикрон, распространяется в три раза быстрее предыдущих. Что делать, если в доме кто-то заболел?

    Врачи — о возможных последствиях коронавируса и объясняют, что такое постковид

    Врачи — о возможных последствиях коронавируса и объясняют, что такое постковид

    К каждому двадцатому, кто переболел коронавирусом, возможно, никогда больше не вернутся обоняние и вкус. К такому выводу пришли итальянские исследователи.

    Президент США Джо Байден заболел коронавирусом и теперь работает удаленно

    Президент США Джо Байден заболел коронавирусом и теперь работает удаленно

    О коронавирусе президента сообщается впервые. Между тем многие в Штатах всерьез обеспокоены здоровьем национального лидера, в том числе ментальным.

    Белый дом сообщил о положительном тесте на коронавирус у президента Джо Байдена

    Белый дом сообщил о положительном тесте на коронавирус у президента Джо Байдена

    Американский лидер полностью вакцинирован и дважды ревакцинирован. Пока не будет отрицательного результата, он будет на карантине и работать удаленно.

    Президент оценил вклад в науку разработчиков вакцин, работу космонавта и творчество Григория Лепса

    Президент оценил вклад в науку разработчиков вакцин, работу космонавта и творчество Григория Лепса

    Указом президента орденом Пирогова награждены руководитель Центра имени Чумакова Айдар Ишмухаметов и глава центра «Вектор» Ринат Максютов.

    В России впервые с февраля за неделю заболевших коронавирусом больше, чем выздоровевших

    В России впервые с февраля за неделю заболевших коронавирусом больше, чем выздоровевших

    Коронавирус, похоже, готовится к новому наступлению. Рост заболеваемости наблюдается в ста десяти странах. Это данные Всемирной организации здравоохранения.

    В мире практически на треть за две недели подскочило число новых случаев COVID-19

    В мире практически на треть за две недели подскочило число новых случаев COVID-19

    Об этом сообщили в ВОЗ. Всплеск заболеваемости уже фиксируют в целом ряде стран, прежде всего в Европе.

    Известный американский ученый Джеффри Сакс заявил, что COVID-19 создали в биолаборатории

    Известный американский ученый Джеффри Сакс заявил, что COVID-19 создали в биолаборатории

    Он — глава специально созданной комиссии по коронавирусу и соавтор научной статьи, согласно которой доказательств природного происхождения COVID-19 гораздо меньше, чем улик против его утечки из биолаборатории.

    Американский ученый заявил о причастности США к появлению COVID-19

    Американский ученый заявил о причастности США к появлению COVID-19

    ВОЗ предупреждают: сценариев развития ситуации много. Вирус постоянно мутирует. Расслабляться ни в коем случае нельзя. Тем более что до конца коронавирус еще не изучен. В том числе до сих пор много вопросов к тому, как он появился.

    Впервые за несколько месяцев в мире зафиксирован подъем заболеваемости COVID-19

    Впервые за несколько месяцев в мире зафиксирован подъем заболеваемости COVID-19

    Серьезно ухудшилась обстановка в Европе. Новые вспышки в Италии, Испании, Австрии, Великобритании и Нидерландах. В пять раз увеличился суточный прирост инфицированных в Германии.

    В России вступил в силу ряд нововведений, а также отменены все ограничения из-за COVID-19

    В России вступил в силу ряд нововведений, а также отменены все ограничения из-за COVID-19

    Зарегистрироваться по месту жительства или пребывания теперь станет проще. Обратиться с заявлением можно в любой миграционный отдел МВД или МФЦ.

    Роспотребнадзор официально отменил все ограничения, связанные с COVID-19

    Роспотребнадзор официально отменил все ограничения, связанные с COVID-19

    Причина — сокращение заболеваемости. С середины февраля, когда она была на пике, снижение в 64 раза. Значения минимальные с начала пандемии.

    Ковидные ограничения в России сняты

    Ковидные ограничения в России сняты

    О проекте

    Самое популярное

    Рекомендуем

    «Нельзя закладывать единственное жилье», – как не стать жертвой собственной глупости. Пусть говорят. Фрагмент

    «Я тогда работал в морге», - Федор Дунаевский рассказал, как его пригласили сниматься в фильме «Курьер». Сегодня вечером. Фрагмент

    «Наверное, паспорт менять не буду», – предполагаемые сыновья Александра Абдулова узнали результаты ДНК-теста. Пусть говорят. Фрагмент

    Последние обновления

    Причины головной боли; обувь для малыша, когда он начал ходить; хлеб; вирус папилломы человека; безопасный дом для детей. Жить здорово!

    Почему импотенция — предвестник инфаркта; алтайский мед; как избавиться от очков; стоит ли пить иммуномодуляторы; спасение на водах. Жить здорово!

    Мои подписки:

    © 1996-2022, Первый канал. Все права защищены.
    Полное или частичное копирование материалов запрещено.
    При согласованном использовании материалов сайта необходима ссылка на ресурс.
    Код для вставки видео в блоги и другие ресурсы, размещенный на нашем сайте, можно использовать без согласования.

    Онлайн-трансляция эфирного потока в сети интернет без согласования строго запрещена.
    Заявка на организацию трансляции.

    Начало. Цитаты из фильма.

    Какой самый живучий паразит? Бактерия? Вирус? Кишечный глист? Идея. Она живуча и крайне заразна. Стоит идее завладеть мозгом, избавиться от неё уже практически невозможно. Я имею в виду сформировавшуюся идею, полностью осознанную, поселившуюся в голове.

    Говорят, мы используем лишь часть истинного потенциала нашего мозга, но это когда мы бодрствуем. Когда же мы спим, наш мозг способен практически на все.

    Идея, она как бактерия. Её сила так же велика. Любая, даже самая маленькая её крупица, способна либо навсегда стать частью тебя, либо уничтожить.

    Главное правило реальности — не запутаться в своих иллюзиях.

    Доминик Кобб. Начало.

    Итак, вы готовы поверить мне на слово, или готовы состариться преисполненным сожаления, в полном одиночестве?

    — Я не помню, нужен ли я им живым или мёртвым.
    — Узнаешь, когда они начнут в тебя стрелять.

    Я занимаюсь весьма специфическим видом безопасности — безопасностью подсознания.

    Одних мягких игрушек недостаточно, чтобы убедить твоих детей, что у них всё ещё есть отец.

    ―Боже, успокой ты свое подсознание!
    ―Это ведь подсознание. Я не могу им управлять.

    Но ведь сны кажутся реальными, когда мы в них. Только проснувшись, мы понимаем, что что-то было не совсем необычным. Ответь мне на такой вопрос. Мы никогда особо не помним начало сна, ведь так? Мы всегда оказываемся прямо внутри того, что происходит.

    Начало. Кадр из фильма.

    Она спрятала кое-что где-то в глубине себя. Правду, которую знала когда-то, но предпочла забыть. Она не могла освободиться. Я решил найти эту правду. Я проник в укромный уголок её разума и нашёл это секретное место. Я влез в него и поместил там идею. Простую незначительную мысль, которая могла изменить всё. Что её мир нереален.

    — Сейчас я помещу идею в вашу голову. Я вам говорю: «Не думайте о слонах». О чём вы сейчас думаете?
    — О слонах.
    — Да. Но это не ваша мысль, потому что вы знаете, что это я вам её навязал. Разум объекта всегда может проследить зарождение идеи. Истинное вдохновение невозможно подделать.

    Если можно украсть идею из чьей-то головы, почему нельзя поместить ее туда?

    — Нам придётся купить весь бизнес-класс. И заодно купить борт-проводницу.
    — Я купил авиакомпанию. Решил, так проще.

    Твой разум — место преступления.

    Начало 2010. Цитаты.

    — Я вернулся за вами, чтобы кое о чём напомнить… Что вы когда-то знали, что этот мир не реальный…
    — …и чтобы убедить меня, исполнить наш договор, да?
    — Чтобы вы сдержали своё слово. Пойдём и мы снова станем молодыми.

    — Кто захочет застрять во сне на 10 лет?
    — Зависит от сна.

    — Я знаю, ты разочарован, что я не стал тобой.
    — Нет. Я разочарован, что ты хотел быть мной.

    Ты ждешь поезда. Поезда, который увезет тебя далеко. Ты знаешь, куда хотела бы поехать, но, куда увезет поезд, не знаешь. Но тебе все равно, потому что мы вместе.

    Не стоит бояться быть посмелее, пупсик.

    — Мы в зоне турбулентности?
    — Нет, всё гораздо проще. Юсуф за рулём.

    Там слишком тесно, чтобы думать.

    — Они что, нападут на нас?
    — Нет, только на тебя.

    Положительные эмоции всегда затмевают отрицательные. Мы все жаждем примирения, катарсиса.

    Я не могу представить тебя со всей твоей сложностью, твоей безупречностью, твоим несовершенством. Ты тень, ты просто тень моей реальной жены. Ты самое лучшее, что я создал, но, прости, ты недостаточно хороша.

    "Начало" - цитаты


    Кобб - самый искусный извлекатель секретов из вашей головы. Даже если вы не помните шифр - он проберется в ваш сон и найдет его там. Извлечь идею сложно, но технология отработана, нужно только постараться. А если нужно внедрить идею в чужое подсознание? Это почти невыполнимо. Но бывают предложения, от которых невозможно отказаться.

    Зачем стоит перечитать цитаты из фильма "Начало"?

    - Узнать, чем можно угрожать человеку во сне;
    - почему не бывает просто снов;
    - и насладиться парадоксом бесконечной лестницы.

    Ты пришел убить меня?

    А теперь - цитаты

    /* Море, человек, комната в японском стиле */

    ― Он бредил, говорил бессвязно. Но называл ваше имя.
    ― Покажи.
    ― При нем было лишь это /* пистолет */ и это /* волчок */.
    ― Ты пришел убить меня?

    ― Я уже видел такую штуку у человека много-много лет назад. Она была у человека в полузабытом сне.
    ― Он обладал весьма радикальными способностями.

    Я уже видел такую штуку у человека много-много лет назад. Она была у человека в полузабытом сне. Он обладал весьма радикальными способностями.

    /* Кобб объясняет Сайто принципы охраны и извлечения */

    ― Какой самый живучий паразит? Бактерия? Вирус? Кишечный глист? Идея. Она живуча и крайне заразна. Стоит идее завладеть мозгом, избавиться от неё уже практически невозможно. Я имею в виду сформировавшуюся идею, полностью осознанную. Поселившуюся в голове.

    /* Кобб рассказывает Сайто интересные вещи. С тайной целью */

    ― Мистер Сайто, мы можем обучить ваше подсознание защищаться даже от самых искусных извлекателей.
    ― Как вы это сделаете?
    ― А я и есть самый искусный извлекатель. Я знаю, как найти в вашей голове все секреты.

    /* Кобб взломал сейф и забрал конверт. Но его уже поджидают Сайто и Мол */
    /* Мол знает, чем можно угрожать во сне - выстрелом в ногу, например */

    ― Нет смысла угрожать ему во сне, правда, солнце?
    ― Это смотря как ему угрожать. Если убить его, он проснется. А вот боль. Боль ведь в голове.

    /* Артур возмущен. Кобб, чо за подвыверты? */

    ― Кобб, что ты устроил?
    ― Всё было под контролем.
    ― Теперь это так называется?

    /* Сайто хочет внедрить идею. Артур объясняет ему, что это трудно */

    ― Сейчас я помещу идею в вашу голову. Я вам говорю: "Не думайте о слонах". О чём вы сейчас думаете?
    ― О слонах.
    ― Да. Но это не ваша мысль, потому что вы знаете, что это я вам её навязал. Разум объекта всегда может проследить зарождение идеи. Истинное вдохновение невозможно подделать.

    /* Кобб не может отказаться от предложения вернуться домой. Ему придется поверить Сайто на слово */

    ― Откуда нам знать, что вы не врете?
    ― Ниоткуда. Но я не вру.

    ― Итак, вы готовы поверить мне на слово, или готовы состариться преисполненнеым сожаления, в полном одиночестве?

    ― Зачем мы летим в Париж?
    ― За новым архитектором.

    /* Кобб пришел к Майлсу. Майлс, как обычно, в лекционном зале */

    ― Ты никогда не любил свой кабинет, да?
    ― Там слишком тесно, чтобы думать.

    - Ты никогда не любил свой кабинет, да? - Там слишком тесно, чтобы думать.
    - Мне нужен архитектор, такой же классный, каким был я. - У меня есть даже лучше.

    ― Будь добр, передай это детям, когда у тебя будет возможность.
    ― Одних мягких игрушек недостаточно, чтобы убедить твоих детей, что у них всё ещё есть отец.

    /* Кобб убеждает Майлса, что ему и правда нужен новый архитектор */

    ― Я делаю то, что умею. То, чему ты меня учил.
    ― Я никогда не учил тебя быть вором.
    ― Нет, ты учил управлять разумом людей. Но после того, что случилось, у меня не осталось законных способов использовать эти знания.

    ― Мне нужен архитектор, такой же классный, каким был я.
    ― У меня есть даже лучше.

    /* Кобб рассказывает Ариадне, что она будет делать */

    ― Но ведь сны кажутся реальными, когда мы в них. Только проснувшись, мы понимаем, что что-то было не совсем необычным. Ответь мне на такой вопрос. Мы никогда особо не помним начало сна, ведь так? Мы всегда оказываемся прямо внутри того, что происходит.

    /* И взрывает все, что находится рядом */

    ― Если это просто сон, зачем вы.
    ― Потому что просто снов не бывает. Когда стекла лежат в лицо - боль адская.

    Потому что просто снов не бывает. Когда стекла лежат в лицо - боль адская.
    - Они чувствуют чужеродность участника сна и нападают, как лейкоциты, борющиеся с инфекцией. - Они что, нападут на нас? - Нет, нет. Только на тебя.

    /* Ариадна вошла во вкус и давай глумиться над подсознанием Кобба. Подсознание напряглось, как электричество */

    ― Они чувствуют чужеродность участника сна и нападают, как лейкоциты, борющиеся с инфекцией.
    ― Они что, нападут на нас?
    ― Нет, нет. Только на тебя.

    /* Проекции пялятся на Ариадну и даже толкают */

    ― Боже, успокой ты свое подсознание!
    ― Это ведь подсознание. Я не могу им управлять.

    /* Проекции Кобба совсем взбесились и напали на Ариадну */

    ― Ну у тебя и подсознание! Она само очарование.
    ― О, встреча с миссис Кобб.

    /* Ариадна не хочет связываться с Коббом, особенно с его подсознанием. И уходит. Кобб уверен, что она вернется */

    ― Реальности теперь для неё будет мало.

    /* Коббу придется ехать в Момбас. Опасно, а что делать. Ему нужен Имс */

    ― Хороших воров хватает.
    ― Нам нужен не просто вор. А имитатор.

    /* За Коббом хвост. От работодателя, которого он подвел. Пичалька */

    ― "Коббл-инжиниринг". Черт, не помню, я нужен им живым или мёртвым.
    ― Вспомнишь, когда он начнут стрелять.

    /* Погоня. А это точно не сон? Стреляют. */
    /* Мистер Сайто очень вовремя */

    ― Подвезти, мистер Кобб?
    ― Что вы делаете в Момбасе?
    ― Приехал защитить свои инвестиции.

    /* Имс присоединяется к теплой компании */

    ― А, по твоему, так сбрасывают хвост?
    ― Это другой хвост.

    /* Ариадна вернулась, конечно. Артур учит ее разным трюкам */

    ― Бесконечная лестница, видишь? Парадокс.

    Бесконечная лестница, видишь? Парадокс.
    - Они приходят сюда поспать? - Нет. Они приходят, чтобы их разбудили.

    /* Ариадна гордится своим подсознанием */

    ― У меня культурное подсознание.
    ― Подожди, всё ещё впереди. Никто не любит, когда копаются в мозгу.

    /* Хороший химик всегда пригодится. Юсуф показывает, что умеет */

    ― Я покажу вам. Возможно, вы не захотите это видеть.

    ― Они приходят сюда поспать?
    ― Нет. Они приходят, чтобы их разбудили.

    /* Роберт Фишер - вот в кого будем внедрять идею */
    /* Имс придумал отличную идею, Артур даже впечатлен */

    ― Твоя снисходительность как всегда мне очень льстит. Спасибо, Артур.

    ― Можно предложить развалить компанию отца, чтобы насолить старику.
    ― Нет, положительные эмоции всегда затмевают отрицательные. Мы все жаждем примирения, катарсиса.

    /* Имс предлагает такую: "Мой отец хотел бы, чтобы я сам принимал решение, а не следовал по его стопам" */
    /* Артур сомневается */

    ― Прости мне желание быть более конкретным.
    ― Более кокетным?
    ― Более конкретным.

    /* Как усыпить Фишера на 10 часов? Перелет Сидней - Лос-Анджелес. Артур все посчитал, Сайто согласен */

    ― Нам придётся купить весь бизнес-класс. И заодно купить борт-проводницу.
    ― Я купил авиакомпанию. Решил, так проще.

    - Нам придётся купить весь бизнес-класс. И заодно купить борт-проводницу. - Я купил авиакомпанию. Решил, так проще.
    Не стоит бояться быть посмелее, пупсик.

    /* Первый уровень сна. Настоящий ливень на улице. Юсуф виноват */

    ― Не мог пописать перед сном?
    ― Перебрал халявного шампанского, да, Юсуф?

    /* Все еще хуже, чем планировалось. И проснуться не получится */

    ― Вниз - единственный путь вперед.

    /* Сайто ранен в грудь. Если это случится - он попадет в Лимб */

    ― Лимб станет для вас реальностью. Вы застрянете там так надолго, что превратитесь в старика.
    ― Преисполненного сожаления?
    ― И одинокого.
    ― Нет. Я вернусь, и мы снова будем молодыми.

    /* Кобб знает, он провел в Лимбе около 50 лет. Вместе с Мол */

    ― Она кое-что скрыла где-то в глубине себя. Правду, которую знала когда-то, но предпочла забыть. Лимб стал ее реальностью.

    /* Оказывается, Мол покончила с собой по причине психического нездоровья */
    /* Пора на второй уровень сна. Имс кое-что узнал */

    ― Его отношения с отцом даже хуже, чем мы думали.
    ― И что с того?
    ― Чем больше проблема - тем мощнее катарсис, да?

    /* Артур стреляет из автомата, а Имс не мелочится и берет гранатомет */

    ― Не стоит бояться быть посмелее, пупсик.

    /* Лифт потряхивает. Сайто волнуется, Имс его успокаивает */

    ― Мы в зоне турбулентности?
    ― Нет, всё гораздо проще. Юсуф за рулём.

    /* Кобб под видом мистера Чарльза настраивает Фишера против собственного подсознания */

    ― Вы работаете в отеле?
    ― Нет-нет, я занимаюсь весьма специфическим видом безопасности — безопасностью подсознания.

    . я занимаюсь весьма специфическим видом безопасности — безопасностью подсознания.
    - Быстро. Поцелуй меня. - Они смотрят на нас. - Попытаться стоило.

    /* Артур объясняет Ариадне, что делает Кобб. И что проекции смотрят на создателя сна - т.е. на него */

    ― Быстро. Поцелуй меня.
    ― Они смотрят на нас.
    ― Попытаться стоило.

    /* Фургон переворачивается. Юсуф обращается к остальным. Остальные спят */

    Вы это видели!?
    - а в ответ тишина.

    /* Кобб убивает проекции, охраняющие комнату безопасности, Ариадна волнуется за них */

    ― Эти проекции — часть его подсознания?
    ― Да.
    ― Ты уничтожаешь часть его мозга?
    ― Нет, это проекции.

    /* Кобб решил рассказать Ариадне еще немного правды */

    ― Идея похожа на вирус, она живуча и крайне заразна. Мельчайшее зернышко идеи способно прорасти и либо стать частью тебя, либо уничтожить тебя.

    /* Мол нашлась и загадала загадку. Кобб знает ответ */

    ― Отгадай загадку. Вот ты ждёшь поезда. Поезда, который отвезёт тебя очень далеко. Ты знаешь, куда тебе хотелось бы уехать, но куда отвезёт поезд - не знаешь. Но это не важно. Почему не важно, куда этот поезд тебя отвезет?
    ― Потому что вы будете вместе.

    /* Идея способна на многое */

    ― Даже такая маленькая идея, как "Твой мир нереален". Столь незначительная мысль, что меняет все. Ты так уверена в своем мире, в том, что реально. Думаешь, он тоже?

    /* Мол пытается убедить Кобба, что его мир нереален */

    ― Ты убеждаешь себя, что всё знаешь. Но во что ты веришь? Что ты чувствуешь?
    ― Вину. Я чувствую вину.

    Ты убеждаешь себя, что всё знаешь. Но во что ты веришь? Что ты чувствуешь?
    - Я знаю правду. - Какую правду? - Что идея поставить под сомнение твою реальность исходила от меня.

    /* А вот и главный секрет Кобба */

    ― Я знаю правду.
    ― Какую правду?
    ― Что идея поставить под сомнение твою реальность исходила от меня.

    /* Идея, которая спасла Мол, ее же и погубила */

    ― Она не могла освободиться. И я решил найти эту правду. Я проник в укромный уголок её разума и нашёл это секретное место. Я влез в него и поместил там идею. Простую незначительную мысль, которая могла бы изменить всё. Что её мир нереален.

    /* Ариадна подстрелила Мол. Пришлось */

    ― Что ты делаешь?
    ― Импровизирую.

    /* Фишер добрался до папаши и узнал идею, которую должен был узнать */

    ― Я знаю, ты разочарован, что я не стал тобой.
    ― Нет. Я разочарован тем, что ты хотел быть мной.

    /* Кобб разговаривает со своей проекцией Мол */

    ― Я скучаю по тебе невыносимо.

    /* Кобб пришел за Сайто в лимб чтобы вернуть его в реальный мир. Сайто стар, но помнит главное */

    ― Ты пришёл убить меня? Я кое-кого поджидаю.
    ― Кое-кого из полузабытого сна?
    ― Кобб. невероятно, мы оба были молодыми, теперь я старик.
    ― Преисполненный сожалений.
    ― одиноко ждущий смерти.
    ― Я вернулся за вами, чтобы кое о чём напомнить… Что вы когда-то знали, что этот мир не реальный.
    ― и чтобы убедить меня исполнить наш договор, да?
    ― Чтобы вы сдержали своё слово. Пойдём - и мы снова станем молодыми.

    Хеппи-Энд

    ― Или не Хеппи?
    ― Или не Энд?
    ― Опять сомнения.

    Я знаю, ты разочарован, что я не стал тобой.
    Нет. Я разочарован тем, что ты хотел быть мной.

    И ведь что интересно.

    Warner Brothers предлагали Кристоферу Нолану сразу делать "Начало" в 3D.

    Но он отказался. Сказал, что это будет отвлекать от самой истории про внедрение.

    Для Нолана история важнее спецэффектов.

    Роли в команде "Внедрения"

    очень похожи на роли в команде, которая делает фильмы:

    - Кобб - режиссер;
    - Артур - продюсер;
    - Ариадна - художник-постановщик;
    - Имс - актер;
    - Сайто - представитель студии;
    - Фишер - зрители.

    "Я пытался описать команду, которая занята творчеством - и описал единственное, что я знаю" - сказал Нолан в интервью 'Entertainment Weekly'.

    Чему как бы учат нас цитаты из фильма "Начало"

    Мельчайшее зернышко идеи способно прорасти и либо стать частью тебя, либо уничтожить тебя.

    Поэтому с идеями стоит быть повнимательнее.

    Смотрите хорошие фильмы - и будет вам счастье.
    И помните: никто не любит, когда копаются в мозгу.

    Понравился пост? Любите хорошие цитаты?
    Тогда давайте не будем терять друг друга!
    Оставайтесь на связи:

    А еще можно подписаться на выпуски нашей рассылки. И получить подарок - книгу "365 цитат о любви". Самые трогательные, неожиданные и смешные.

    О фильме (Идея похожа на вирус, она живуча и крайне заразна)

    С возвращением, мистер Кобб
    сон - это реальность.

    Ссылки по теме

    Начало на Википедии. Много и подробно.

    Присмотреть или прикупить на Озоне:

    DVD Начало. Я хочу вломиться в ЦРУ.

    Что-нибудь еще? Да, их есть у меня.

    Железный человек (Джарвис, не можем ходить — будем бегать)

    Мстители (Мне нужен хаос и глазное яблоко. )

    Бойцовский клуб (С кем бы ты хотел подраться? - Я - со своим боссом. А ты?)

    Пожалуйста, не занимайтесь самолечением!
    При симпотмах заболевания - обратитесь к врачу.

    Читайте также: