Вирусные видео на службе кинопроката

Обновлено: 02.10.2022


В продвижении выходящих в прокат фильмов принято различать традиционный маркетинг (POS-материалы в кинотеатрах, трейлеры, прямая реклама на ТВ, радио или в Интернете) и вирусный. Причем последний с недавних пор становится синонимом любых нестандартных, неординарных рекламных решений, хотя основополагающий его признак заключается в том, что главным распространителем информации являются сами получатели, передающие ее друг другу по цепочке, «заражая» и вовлекая новую аудиторию. Одни из самых ярких и часто упоминаемых примеров вирусного маркетинга в кино – кампании фильмов ВЕДЬМА ИЗ БЛЭР: КУРСОВАЯ С ТОГО СВЕТА, МОНСТРО, РАЙОН № 9 и ТЕМНЫЙ РЫЦАРЬ. Позиционирование микробюджетного фильма как настоящих найденных пленок пропавшей в лесу съемочной группы, масштабная альтернативная игра (ARG), вовлекающая зрителей в подробности секретного проекта Джей Джей Абрамса, широкая наружная и интернет-кампания «Инопланетянам вход запрещен», хулиганские надписи Джокера Why so serious и множество интернет-сайтов с предвыборной кампанией Харви Дента – все это стало классикой вирусного маркетинга. Сейчас практически ни один современный фильм, претендующий на серьезные кассовые сборы и внимание зрителей, в продвижении не обходится без наработок проектов-первопроходцев. БК решил разобраться, какие бывают вирусы и чем измеряется их успешность, сфокусировавшись на наиболее наглядном элементе такого рода маркетинга – вирусных видео (viral videos), или, проще говоря, вирусняках, используемых при продвижении фильмов.

Симптомы, или Виды вирусов

Отдельный подвид псевдореальных видео – это фейковые выпуски новостей или интервью. Родоначальником жанра можно признать уже упомянутую ВЕДЬМУ ИЗ БЛЭР, в рамках промо которой было снято несколько псевдодокументальных фильмов и записано множество интервью с несуществующими экспертами и родственниками или близкими людей, пропавших в лесу. Или тот же МОНСТРО, запустивший восемь разных новостных сюжетов для различных территорий о крушении нефтяной платформы Чуай (в том числе и для России).


Внимание! Ненормативная лексика.

Вирусными могут стать и интеграции в популярные интернет-каналы и блоги. Это направление становится все более и более популярным среди прокатчиков, ведь в данном случае видео получает дополнительный толчок за счет лояльных подписчиков канала или блога. Практически ни один фильм не обходится без интеграции, будь то ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ: ПРОБУЖДЕНИЕ СИЛЫ или ДЖОН УИК со смешным роликом по фильму на YouTube-канале RocketJump.

Пародии, мэшапы и прочие переделки официальных промоматериалов, в частности, трейлеров, также довольно часто превращаются в самостоятельные вирусные ролики, продвигающие кино. Один из самых популярных зарубежных YouTube-каналов, посвященных фильмам, Screen Junkies («Кинонаркоманы»), постоянно публикует так называемые «честные» трейлеры (honest trailers), где его автор высмеивает голливудские шаблоны и сюжетные глупости. Канал часто подогревает интерес к выходящим в прокат фильмам, особенно франшизам, выкладывая пародийные ролики на предыдущие части.

По принципу мэшапов работают и коубы – зацикленные видеоролики небольшой продолжительности с использованием несинхронного звукового ряда. Сайт Coub часто используется прокатчиками для рекламы кинофильмов – на ресурсе периодически устраиваются спонсируемые дистрибьюторами конкурсы коубов. Свою аудиторию имеют и спидраны (от англ. speed run – «скоростной забег») – короткие пересказы фильма или трейлера, сделанные в анимационной форме простых карандашных рисунков. В нашей стране в таком жанре работает канал «Студия 420», выпускавший спонсируемый спидран ХАРДКОРА.


Внимание! Ненормативная лексика и спойлеры.

Многие из описанных выше видов вирусных роликов появляются и используются для продвижения фильмов в отечественном прокате, но их количество несравнимо с зарубежным потоком вирусного контента – успешные вирусняки по российским проектам можно пересчитать по пальцам одной руки. Иногда, впрочем, политическая реальность сама создает фильму вирусный хайп – как, например, в ситуации с картиной Алексея Учителя МАТИЛЬДА.

Показания к применению, или Когда и как запускаются вирусы

В создании вирусных видео российские филиалы голливудских студий используют как готовые наработки головных офисов, так и собственный креатив. Зарубежный пранк по ЗВОНКАМ широко использовался и распространялся в российском сегменте Интернета, тогда как по фильму ПЛАН ПОБЕГА, например, для России было создано самостоятельное видео в форме фиктивного новостного сюжета о том, как Сильвестр Сталлоне был задержан за драку и помещен в тюрьму накануне премьеры картины.

О координации со студией по запуску вирусняков рассказывает Николай Борунков, директор по маркетингу компании «Двадцатый Век Фокс СНГ»: «Все вирусы мы разрабатываем самостоятельно, предварительно утвердив их концепцию с головным офисом. С развитием Интернета и цифровых технологий материалы, попадающие в Сеть даже на нашей территории, сразу становятся доступными для всего мира, поэтому требования к качеству подобного рода контента ужесточились, студии стали гораздо более внимательны к определенным акцентам. Мы пытаемся сделать материалы наиболее удобоваримыми для нашей аудитории, но это не всегда вписывается в глобальную стратегию».

Хотя студии тратят множество ресурсов и сил на создание вирусных видео, зачастую самые успешные вирусы могут появляться случайно или создаваться самими пользователями без участия маркетинговых отделов дистрибьюторов и рекламных агентств. Например, компания IMAX в конце прошлого года по ошибке выложила на свой YouTube-канал трейлер МУМИИ без ряда звуковых дорожек. Странно звучащее видео мгновенно разлетелось по Сети и стало мемом. После выхода ЗВЕРОПОЯ один пользователь заменил зарубежные песни на русские, и этот ролик наверняка попадался практически в каждой ленте «ВКонтакте» или «Фейсбука».

Что станет успешным, а что – нет, практически невозможно спрогнозировать. Бывает, что вирусный потенциал заложен в самом фильме – помимо креативного продвижения, ДЭДПУЛ, БЕЗУМНЫЙ МАКС или СПЛИТ сами по себе вызвали настоящее цунами пользовательского контента. В связи с огромным предложением развлекательных проектов в последнее время все сложнее понять, где вирусняк был сгенерирован самими пользователями, а где инициирован и вброшен прокатчиком (тем более дистрибьюторы часто предпочитают скрывать свое участие в вирусных кампаниях, особенно если они носят хулиганский или скандальный характер). «Мы старались использовать вирусы в течение работы нашей компании почти на каждом релизе, но со временем насыщение развлекательным контентом в Интернете стало настолько высоким, что пробиться через него уже сложно, – говорит о трудностях конкуренции с пользовательским контентом креативный директор компании «Вольга» Николай Митропольский. – Вирусам нужен коммерческий посев, и ты уже начинаешь думать, а не эффективнее ли рекламировать сразу сам фильм. Все чаще вижу, что успешные вирусняки запускают по уже существующим франшизам. Для успеха вируса необходимо, чтобы публика уже была знакома с приметами фильма. Кроме того, в нашей стране, увы, почти нет генераторов подобного контента, все занимаются разборами уже прошедших в кино картин. Практически самые успешные вирусняки последнего времени сгенерированы самими юзерами».

Дозировка и побочные действия, или Критерии эффективности вирусов


Внимание! Ненормативная лексика.

Диагноз, или Выводы

В современном мире, перенасыщенном информацией, вирусные видео постоянно эволюционируют, принимая все новые формы. Перечисленные здесь виды и примеры вирусняков инициируются в основном создателями фильмов и дистрибьюторами, в то время как сгенерированный пользователями вирусный контент гораздо более разнообразен и с трудом поддается систематизации. Прокатчики уже не всегда способны угнаться за трендами и соперничать c обычными пользователями. Тем интереснее становится следить, какое следующее видео по выходящему в прокат фильму станет вирусным.

Вирусная реклама за 4 минуты: примеры и виды

Бывает, увидишь в сети такой ролик, что просто невозможно не поделиться с друзьями. И вроде понимаешь, что за этим стоит бренд, но на прямую рекламу не похоже. Да и упаковано все так ярко, эпатажно или смешно, что хочется обсудить с другими. Так мы подхватываем вирусную рекламу и распространяем ее, пока не «переболеем». Разбираемся на примерах, как и почему работает этот механизм, какие у него есть плюсы и минусы.


Вы можете перейти сразу к интересующему разделу:

Что такое вирусный маркетинг и почему он работает

Вирусный маркетинг — это все методы распространения рекламы, направленные на то, чтобы информацией о бренде делились сами потребители. Такая реклама называется вирусной, потому что распространяется в геометрической прогрессии, как эпидемия — от одного «переносчика» сразу ко многим.

вирусный маркетинг вирусная реклама идеи, к вирусному маркетингу относят, примеры вирусной рекламы в интернете,

Преимущества вирусной рекламы

Вирусная стратегия эффективна по нескольким причинам.

  1. Это не выглядит как реклама. Часто даже бренд упоминается вскользь, что позволяет завоевать даже тех, кто обычно не доверяет рекламным месседжам. Пользователь считает, что он делится фото или видео, а не просто упоминанием бренда.
  2. Цепляющий сюжет — он может вызывать шок, умиление, смех. Словом, любую реакцию, кроме нейтральной.
  3. Зрелищность — например, ролик, по спецэффектам не уступающий лучшим клипам. Или в нем показывается то, чего никто раньше не делал.
  4. Исходит от друзей, лидеров мнений, «незаинтересованных» людей . Всех тех, кому мы привыкли доверять — уж они-то плохого не посоветуют. Даже если такой человек не хвалит продукт напрямую, это все равно привлекает внимание.

Чтобы быть эффективной, вирусная реклама не обязательно должна включать все эти аспекты. Достаточно одного — лишь бы она вышла хайповой. Например, ролик Adidas не содержит ничего шокирующего, но он смотрится так эффектно, что его хочется выложить у себя на стене:

Вирусная реклама эффективна еще и потому, что распространяется в интернете. Это позволяет быстро охватить максимальное количество потенциальных потребителей. Но она не обязательно запускается только онлайн — есть разновидности вирусной рекламы, которые работают и в офлайне. Они тоже описаны в статье.

Ringostat поможет повысить эффективность рекламы

  • 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
  • Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
  • Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
  • Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте их одним кликом прямо в Ringostat.

Вирусная реклама: история возникновения понятия

Термин «вирусная стратегия» впервые использовала в 1995 году команда стратегов агентства Chiat / Day из Лос-Анджелеса (теперь TBWA LA) для запуска первой PlayStation. Благодаря хитрой схеме, вовлечению лидеров мнений и распространению информации инсайдерами, приставка за шесть месяцев стала №1 в своей нише.

Словосочетание «вирусный маркетинг» ввел в обиход Джеффри Рэйпорт, впервые упомянув его статье «The Virus of marketing» за 1996 год. С этого и началось развитие вирусного маркетинга .

В том же году Hotmail — бесплатный имейл-сервис применил эту стратегию на практике. Стартовый капитал компания потратила на оборудование и персонал, на рекламу денег почти не оставалось. Вместо нее команда разместила в каждом письме ссылку «Получите бесплатную электронную почту на Hotmail». Так многие получатели писем стали новыми пользователями:

Рост количества подписчиков Hotmail после внедрения вирусного маркетинга

В итоге за два года компания потратила 500 тыс долларов на рекламу и получила 12 млн подписчиков. Для сравнения — у их конкурента, Juno, ушло 20$ млн, чтобы набрать всего на треть больше подписок, чем Hotmail.

Виды вирусного маркетинга

Не существует общепринятой классификации видов вирусного маркетинга, но можно выделить несколько подходов.

  1. Сарафанное радио. Специально нанятые люди как бы случайно хвалят продукт среди целевой аудитории.
  2. Сплетни и скандалы. Например, знаменитости могут специально запустить утку накануне выхода фильма или альбома. Пример: вирусное видео, в котором актер Светлаков якобы дерется на свадьбе. Было предназначено, чтобы подогреть аудиторию накануне выхода фильма «Горько».



Форматы вирусной рекламы

Вирусная реклама не ограничивается видеороликами, картинками и постами в соцсетях. Ниже — пример биллборда от 20th Century Fox, который был размещен накануне премьеры Дэдпула. На нем имя главного героя зашифровано в подобие ребуса 🙂 Это вызвало ассоциации с фирменным черным юмором персонажа, а билборд скоро стал вирусной сенсацией.

Музыка тоже может быть вирусной. Metro Trains — компания, которой принадлежит Мельбурнская городская электричка, заказала песню и анимированный ролик «Dumb ways to die». Она посвящена дурацким способам умереть. Цель этого ролика — привлечь внимание к безопасности на железной дороге. Песня и ролик не только стали вирусными, но и получили несколько наград.

Существуют даже игры, которые направлены на повышение узнаваемости бренда. Так, в игре «Любимая ферма» пользователи могут построить чайную фабрику Lipton. И участвовать в полном цикле производства чая — от посева до фасовки. Для победы в игре пользователям нужно иметь много друзей и приглашать в нее новых, так о марке чая узнает все больше людей.

Вирусная реклама: примеры

Напоследок — несколько показательных примеров. Они сильно отличаются по посылу, но каждый из них быстро и успешно «заразил» пользователей. Эти примеры наглядно иллюстрируют, что для успеха важен не какая-то единая составляющая, а соблюдение принципов вирусного маркетинга.

Old Spice

Бренд славится своей рекламой, благодаря юмору и нестандартному подходу. Так, их вирусный ролик за 2010 год принес бренду такие результаты:

Ролик обыгрывает стереотипы об идеальном мужчине:

Amazon Alexa

Это видео было признано одним из лучших вирусных роликов 2018 года. Компания Amazon Echo запустила его для поддержки продаж умного устройства Echo Spot, которое взаимодействует с голосовым помощником Алекса. Кампания была запущена во время Супер Кубка, чтобы охватить как можно больше его поклонников.

По сюжету видео Алекса теряет голос, и тут на помощь приходят знаменитости, которые заменяют ее. В видео засветились актер Энтони Хопкинс, шеф-повар Гордон Рамзи и даже сам создатель Amazon — Джефф Безос:

Шведский бренд в 2009 году создал необычную кампанию IKEA Tag Yourself для рекламы нового магазина в Мальме. Суть была в следующем — в профиль сотрудника магазина за две недели загрузили фотографии выставочного зала. Подписчикам предлагали отметить себя на фото предметов интерьера, чтобы получить шанс их выиграть.

Фотографии, на которых себя отмечали люди, появлялись в новостных лентах их друзей. В итоге информация об акции и новом магазине распространилась очень быстро.

Blendtech

Компания, выпускающая блендеры, показала в своем видео то, чего раньше никто не делал. Они измельчили iPhone 6 Plus:

In Vino

Кафе из Перми разместило на улицах города билборды, который на первый взгляд кажутся обращением парня, ищущего девушку. На самом деле это просто нестандартный способ рассказать о заведении и его местонахождении. Фото билборда разошлось по сети и теперь о кафе In Vino знают не только жители Перми:

Вирусные кампании в россии

Вирусная реклама

2SIDES, Воронеж

Компания 2SIDES — это независимый креативный продакшн и SMM-агентство, предлагает полный цикл услуг в области видеопроизводства и маркетинга в социальных медиа: креатив и сценарии, рекламные ролики и вирусное видео, корпорати.

Ведущие компании рубрики «Вирусная реклама» РРАР-2022

Лучшие российские рекламные агентства, предлагающие услуги в области создания вирусной рекламы и партизанского маркетинга. Разработка сценариев, производство и посев вирусного видео.

ТОП-20

Affect, Москва

Affect — одно из ведущих digital-агентств России, специализирующееся на нестандартных методах рекламы: вирусном маркетинге и продакшне, посеве информации и продвижении брендов в социальных сетях и СМИ.

Red Keds, Москва

Одно из ведущих креативных агентств России, предлагающее услуги в сферах дизайна, разработки рекламных стратегий и сценариев, реализации интерактивных коммуникаций, создания промо-сайтов и специальных проектов в digital-среде.

Big Boom, Москва

Продакшн-студия «Биг Бум» специализируется на разработке креативных сценариев и комплексном производстве рекламных роликов для ТВ и интернет, вирусных видео и музыкальных клипов.

Focus Films, Москва

Студия Focus Films Moscow осуществляет полный цикл услуг производства видео и постпродакшна: ТВ-реклама, вирусное видео, музыкальные клипы, ТВ-шоу, документальные и игровые фильмы.

Divico, Москва

Компания DIVICO производит видеоконтент для цифровой среды — от сценариев и креатива до организации съёмки и пост-продакшена; от разработки стратегий присутствия в digital до продвижения контента и запуска вирусных рекламных .

1147 Productions, Москва

Креативный видеопродакшн предлагает полный цикл услуг в области видеопроизводства — телевизионные программы и оформление эфира, креатив и сценарии, рекламные ролики и вирусное видео, корпоративные и обучающие фильмы и т.д.

SLAVA, Москва

Креативное агентство SLAVA специализируется на разработке и реализации интегрированных рекламных кампаний — от идей и продакшна до медиапланирования и размещения во всех видах медиа.

RUVISION Media, Челябинск

Студия занимается производством видеорекламы, корпоративного и имиджевого видео, вирусных роликов, музыкальных клипов и короткометражного кино в Челябинске, Москве и по всей России.

WildJam, Москва

Агентство предоставляет самый эффективный способ размещения рекламы у крупнейших российских блогеров, обеспечивая охват любой аудитории с максимально высокой конверсией.

Smetana, Москва

Агентство цифровых коммуникаций Smetana — одно из первых российских digital-агентств, сфокусировавшихся на проведении вирусных рекламных кампаний в Интернете и сегодня входит в список ведущих игроков на рынке вирусного маркет.

Brusnika, Москва

Компания «Брусника» специализируется на услугах в области креатива и видео-продакшена: презентационные фильмы, инфографика, обучающее и мотивационное видео, корпоративное телевидение, интерактивное видео и digital-стратегии.

Взрывной PR, Москва

Реализация комплексных PR-проектов любой сложности и абонентское PR-обслуживание; разработка сценариев вирусных кампаний; работа со СМИ и корпоративными блогами; сопровождение на мероприятиях; персональный PR для руководителе.

RODNYA, Москва

PR-агентство RODNYA оказывает спектр услуг в области исследований медиа и аудитории, креатива и стратегического планирования; занимается разработкой и реализацией нестандартных интегрированных коммуникационных кампаний во все.

Sanin Delaet Video, Москва

Продакшн-студия Sanin Delaet Video занимается разработкой креативных сценариев, производством видео и компьютерной анимации; организует онлайн-ивенты и трансляции, осуществляет упаковку брендов и событий в графический и видео.

Kuraga, Москва

Креативное агентство KURAGA специализируется на реализации имиджевых и рекламных проектов в социальных сетях, занимается созданием контента для продвижения брендов и компаний в цифровой среде.

Growth, Тула

Реализация проектов в социальных сетях для компаний среднего и крупного бизнеса; развитие взаимодействия бренда и аудитории, управление репутацией, создание контента для корпоративных блогов и соц.сетей.

TIP-TOP TEAM, Уфа

Студия занимается разработкой креатива для рекламных кампаний, специализируется на производстве постановочных видеороликов. Имеет большой опыт в сфере презентационных и корпоративных фильмов, 2D и 3D графических видеороликов.

MIXAR, Нижний Новгород

Студия MIXAR специализируется на индивидуальной разработке проектов в области дополненной реальности для маркетинга: презентации и выставочные решения, упаковка, навигация и печатная продукция, Instagram и Web, а также инстру.

Кураж-Бамбей, Тольятти

Российская студия профессиональной озвучки и аудиодизайна, известная благодаря переводам популярных зарубежных телесериалов, тв-шоу и художественных фильмов. Студия занимается озвучанием рекламных роликов (в том числе вирусны.

Ailove, Москва

«Айлав Диджитал» — независимое инновационное digital-агентство, реализующее полномасштабные, комплексные, интегрированные digital решения на основе собственных производственных мощностей. Агентство помогает ведущим компаниям .

Показать самые интересные компании на рекламном рынке, по версии издания.

Показать все компании из рубрики Вирусная реклама

Перейти к списку рубрик рейтинга

Рейтинг составлен по специальной формуле, рассчитывающей соотношение наиболее важных параметров: опыт на рынке, штат сотрудников, количество клиентов, качество портфолио, награды и упоминания в СМИ и т.д. Подробнее о РРАР

Интересное

MIXX Russia Awards
Очередной MIXX Russia Awards продолжает приём заявок на участие в конкурсе лучших проектов в сфере интерактивной рекламы: стратегии и креатив, кампании в цифровых медиа, веб-сайты и мобильные приложения, вирусная реклама и проекты в социальных сетях, инновационные решения и технологии. Дата завершения приёма работ: 10 сентября 2020 года, а церемония награждения победителей конкурса состоится 17 ноября в рамках Национального Рекламного Форума.


Зачастую вирусный маркетинг работает на грани фола, а рекламный посыл побуждает человека осознанно или неосознанно распространять информацию. В этой технологии в общую копилку вовлеченности идут как позитивные эмоции (WoW эффект и другое), так и негативные реакции ЦА. В любом случае достигается главная цель – информация быстро разносится в офлайн и онлайн-пространстве.

Опасности вирусного маркетинга мы рассмотрим далее, но главные минусы – это возможность попасть под запрет ФЗ «О рекламе», негативный резонанс общественности и бойкот продукции, снижение имиджа компании. Применять технологию следует аккуратно, ведь потерять репутацию можно за несколько дней эпатажной рекламы, а восстанавливать доверие ЦА придется годами.


Носителями вирусной рекламы выступают видеоролики, текстовые материалы, посты в соцсетях, картинки или графика, аудиозаписи, электронные книги, программы и игры. Всё, что предполагает массовое внимание целевой аудитории, используются маркетологами для создания цепляющего послания.

Вирусный маркетинг в Интернете и офлайне разделяют на несколько видов:

Вирусный маркетинг не ограничивается только пятью видами – их гораздо больше. С появлением интернета возможности воздействия на пользователей увеличились многократно. Однако в основе технологии лежит простой принцип – сделать продукт узнаваемым в среде целевой аудитории.

Идеи, цели и методы вирусного маркетинга

В зависимости от целей вирусный маркетинг может быть:

  • Информирующим;
  • Развлекательным;
  • Продающим;
  • Скандальным и провокационным;
  • Обучающим;
  • Напоминающим.

Методы вирусного продвижения:

Преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Посмотрим, какие же преимущества и недостатки заслуживают внимания при работе с вирусной рекламой. Начнем с «плюсов»:

Посмотрим на недостатки:

  1. Недостаточно одного вирусного маркетинга. Как бы хорош не был инструмент, но использовать только его для эффективного развития бизнеса невозможно. Раскрыть потенциал реально только в комплексе с другими видами рекламы. Также нужно понимать, что даже креативный контент не поможет, если продукт или услуга не соответствует ожиданиям аудитории.
  2. Необходимо подогревать активность. Если разожгли ажиотаж вокруг продукции, события или услуги, то придется поддерживать «огонь» вплоть до достижения цели и несколько дольше. Это не всегда можно сделать качественно, ведь регулярно нужен «шоковый» или интересный материал. В противном случае пользователи быстро охладеют к бренду и почувствуют себя обманутыми, что ещё хуже.
  3. Вирусный контент сложно поддается управлению. Запустив такую рекламу и не продумав все нюансы заранее, можно упустить контроль над «вирусом». Это может привести к негативным последствиям.
  4. Зависимость от удачи. Вирусный маркетинг пытается систематизировать рекламные кампании, но предсказать поведение целевой аудитории зачастую очень трудно. Можно спланировать все действия, но не получить ожидаемого результата. Поэтому рекомендуется использовать несколько стратегий продвижения и разные виды маркетинга.

Как создать вирусную кампанию

Реализовать вирусный маркетинг на практике можно с помощью следующих средств: социальный бум, триггеры или пиар-слоганы, привлечь ЦА эмоциональным посылом, заручиться поддержкой общественности, рассказать скандальную историю. Также безотказно работают акценты на популярные медиаперсоны, массовые акции, флешмобы.

7 шагов для запуска вирусной рекламы

  1. Определить цель вирусного маркетинга.
  2. Назначить исполнителей.
  3. Разработать пиар-стратегию.
  4. Создать оригинальный рекламный контент.
  5. Запустить вирус в сеть, важна массовость.
  6. Проанализировать промежуточный результат, корректировка действий (по возможности).
  7. Получить результат кампании.

Вирусный маркетинг: примеры

Приведем несколько примеров успешной реализации стратегии.

Old Spice – компания снимает яркие, смешные и запоминающиеся ролики с «перекосом» в тему мужского превосходства. На старте компания активно продвигала рекламу в соцсетях, на сайтах, ТВ и везде, где только можно. В какой момент ролики стали вирусными. Пользователи начали «прикалываться» над смешными видео, репостить, обсуждать, снимать пародии. Всё это сыграло на руку бренду.

Пример вирусного маркетинга

KFC – сеть быстрой еды уже не первый год шокирует народ наружкой. Обыгрывая на грани фола нецензурные выражения, подкрепляя их тематической графикой, компания создает образ «крутого парня». Особенно цепляет их «наглость» и беспринципность в борьбе с главным конкурентом – Макдональдсом.

Пример вирусного маркетинга Burger King


WePay. Ещё один пример вирусного маркетинга при малом бюджете. Конкурент Ви-Пэй – PayPal регулярно «замораживал» счета пользователей и средства на них, что вызывало бурю негодований клиентов. WePay обыграла это событие, поместив перед входом на конференцию конкурента 60-футовую глыбу льда. Так молодая компания показала, что преимущества конкурента ничто.


Резюме

Мы узнали, что такое вирусный маркетинг. Изучили его виды, преимущества и недостатки. Посмотрели некоторые примеры успешных вирусных кампаний, а также выяснили общий алгоритм запуска рекламы.

История вакцинации также, как и история человечества неразрывно связана с эпидемиями инфекционных болезней, которые на протяжении многих веков уносили миллионы человеческих жизней. В поисках защиты от инфекционных заболеваний люди испробовали многое – от заклинаний и заговоров до дезинфекционных и карантинных мер. Однако, только с появлением вакцин началась новая эра борьбы с инфекциями.

Прививки в нашей стране делают более 250 лет. Как это происходило в Российской империи и в СССР?

Как Екатерина Вторая стала первой

Принято считать, что первая в российской истории прививка была сделана 23 октября 1768 года Екатерине II. Прививка была от оспы – страшного заболевания, которое сейчас побеждено именно благодаря вакцинации. А в Х веке эпидемии оспы выкашивали население Европы и России. В отдельные годы от оспы умирало более 1 миллиона человек. Болезнь не щадила никого, не делая различий между сословиями. Не миновала оспа и российский трон. В 1730 году от оспы в 14-летнем возрасте скончался царь Петр II. И не было действенного способа борьбы с этой напастью.

Императрица Екатерина II обратилась за помощью к специалисту из Великобритании Томасу Димсдейлу, который сделал прививку от оспы императрице и наследнику престола, будущему императору Павлу I. В память об этом важном событии была выбита серебряная медаль с изображением Екатерины Великой, надписью «Собою подала пример» и датой знаменательного события. На лицевой стороне медали «За прививание оспы», которой в ХIХ веке награждали врачей, прививавших от оспы. Сам врач в благодарность от императрицы получил титул наследного барона, звание лейб-медика, чин действительного статского советника и пожизненную ежегодную пенсию.

Кроме того, приглашенный в Россию итальянский балетмейстер Гаспаро Анжиолини поставил на тему прививки императрицы балет «Побежденное предрассуждение», где аллегорические фигуры науки боролись с фигурами суеверий.

Димсдейл позже вернулся в Россию, чтобы сделать прививки внукам императрицы. К этому моменту Российская империя была одним из лидеров в Европе по борьбе с оспой. В то время как в России делали прививки, во Франции умер от оспы король Людовик Х. «Какое варварство, - сказала, узнав об этом Екатерина Великая, - ведь наука уже позволяет лечить эту болезнь».

Как Н.В. Склифосовский открыл в Москве пастеровскую станцию

До открытия Луи Пастером вакцины с бешенством в России боролись заговорами, выжиганием ран каленым железом и прочими, имеющими мало отношения к науке методами. Например, в «Правительственном вестнике» вышла статья «О лечении водобоязни баней».

Открытие Пастером в 1885 году стало настоящим спасением. В Париж потянулись укушенные бешеными животными люди. Среди первых избежавших благодаря вакцине смерти 2500 человек были 16 из 19 покусанных бешеным волком жителей Смоленской области.

Сохранилась резолюция Александра на письме обер-прокурора Святейшего синода Константина Победоносцева, просившего выделить средства на эти поездки во Францию: «Получите от Танеева 700 рублей. Очень желательно хотя самых опасных послать в Париж к Пастеру, который очень интересуется именно укушениями бешеного волка, так как еще не имел у себя подобного больного». Впоследствии император пожертвовал на открытие Института Пастера в Париже около 199 тысяч франков.

А пастеровские станции вскоре начали открываться по всему миру, и Россия стала одной из передовых в этом отношении стран. Первая станция прививок против бешенства в Российской империи (и вторая в мире) появилась в Одессе 11 июня 1886 года, а уже через месяц такая же была создана в Москве. К её открытию Луи Пастер прислал свой портрет с автографом. Он до сих пор хранится в Московском научно-исследовательском институте вакцин и сывороток им. И.И. Мечникова, открытом на её базе. Одним из инициаторов создания московской станции стал Николай Васильевич Склифосовский. К 1912 году пастеровских станций в России было уже 28, а к 1938 году в СССР – 80 (не считая нескольких сот филиалов). Московская станция стала ведущим центром по борьбе с бешенством в СССР. Тысячи жизней были спасены с того времени с помощью антирабических вакцин.

Как советские ученые победили полиомиелит

В середине ХХ века мир постигла новая катастрофа – полиомиелит. Около 10% заболевших погибали и еще 40% становились инвалидами. От него пострадали президент США Франклин Делано Рузвельт. Писатель-фантаст Артур Кларк, режиссер Фрэнсис Форд Коппола.

В Советском Союзе первые эпидемии начались в 1949 году в Прибалтике, Казахстане, Сибири. Болезнь ежегодно уносила около 12 тысяч жизней.

В 1955 году в США наладили производство вакцины от полиомиелита – вакцины Солка. Тогда же вирусолог Альберт Сэбин создал другую вакцину – более дешевую, эффективную и безопасную. Но испытать её в Америке не было возможности, так как уже была создана хорошая вакцина. В США были командированы советские ученые – Михаил Чумаков и Анатолий Смородинцев. Сэбин и Чумаков договорились продолжить разработку вакцины в Москве. В обычном чемодане из США привезли несколько тысяч доз вакцины и начали делать первые прививки. Испытания вакцины проводились на коллегах, родственниках, на детях и внуках разработчиков. И никто из родственников не был против, все понимали опасность полиомиелита и верили, что вакцина защитит детей от болезни.

М.П. Чумаков и А.А. Смородинцев

Но с разрешением в Минздраве возникли большие сложности – чиновники сомневались, почему американцы отказались от вакцины, а мы должны ее испытывать? Разорвать этот замкнутый круг помогла случайность: оставленный без присмотра телефон кремлевской связи. Михаил Чумаков набрал номер Анастаса Микояна, курировавшего здравоохранение. Микоян спросил: «Это хорошая вакцина?». Чумаков ответил – «Хорошая». «Прививайте». У Микояна тоже были внуки…

За 1,5 года с эпидемией в стране было покончено. В 1960 году этой вакциной в СССР были привиты 77,5 миллионов человек.

В 1963 году Михаил Чумаков и Анатолий Смородинцев получили Ленинскую премию. На ежегодный симпозиум в Институт полиомиелита и вирусных энцефалитов АМН СССР приезжали ведущие ученые мира из США, Японии, Европы и Китая. Вакцину, произведенную институтом, импортировали более 60 стран.

Как японские матери требовали советскую вакцину

По мотивам этой истории в 1988 году режиссер Александр Митта снял советско-японский двухсерийный фильм «Шаг» с Леонидом Филатовым и Комаки Курихарой в главных ролях. Вместе с ними играли Олег Табаков, Елена Яковлева, Владимир Ильин, Гарик Сукачев. В фильме звучит его песня «Моя маленькая бэйба».

По сюжету: Япония, 1959 год, эпидемия. Применяемая в стране вакцина Солка эффективна лишь в 60% случаев, кроме того, её не хватает. Японка Кейко, потерявшая старшего сына, хочет во что бы то ни стало защитить от полиомиелита младшего и решает поехать в СССР, чтобы привезти в Японию новую советскую вакцину.

Как конфеты стали лекарством

В 50-60-е годы на кондитерской фабрике имени Марата выпускали конфеты против полиомиелита.

Михаил Чумаков искал лучший способ доставки вакцины в кишечник, чтобы вирус не терялся во рту, где он не размножается, а в большей степени попал по назначению. В итоге он придумал сделать вакцину в форме драже. Уже в марте 1959 года было изготовлено по заказу института антиполиодраже – капсулы из сахара и крахмальной патоки с восковым покрытием. Конфеты весили один грамм и хранились в холодильнике. Дети их полюбили, а квалифицированный персонал для введения вакцины теперь даже и не требовался.

Такие конфеты-вакцины выпускались на фабрике Марата вплоть до конца 60-х. К 20 октября 1968 года (это - День работников пищевой промышленности) в журнале «Огонёк» была помещена заметка «Конфеты против болезни». В ней опубликовали фото работниц и расск4азали о самой интересной продукции фабрики – конфетах-лекарствах, а фабрика стала монополистом в производстве противополиомиелитного драже.

Иногда страшные вирусы и заболевания, оставшиеся в прошлом, напоминают о себе

Известный художник – плакатист Алексей Кокорекин в 1959 году путешествовал по Индии. После возвращения из поездки он почувствовал себя плохо, был госпитализирован в Боткинскую больницу, где впоследствии и умер. Диагноз поставили не сразу: в Индии художник заразился натуральной оспой, которую в СССР искоренили ещё в 1936 году. Спецслужбы вычислили все потенциальные контакты умершего – их оказалось около 9 тысяч. Тысячу человек с наибольшим риском заражения изолировали в Боткинскую больницу, а практически все население Москвы (на тот момент это более 6 миллионов человек) срочно вакцинировали. Вспышку удалось локализовать за 19 дней, заболели 46 человек, умерли от оспы – трое – приемщица комиссионного магазина (куда родственники Кокорекина сдали привезенные художником из Индии вещи), санитарка в инфекционном корпусе и врач-инфекционист.

Оспа считается полностью побежденной с 1980 года – случаев заболевания этой болезнью с того времени нет. Но вирус оспы до сих пор хранится в немногих научных лабораториях.

Эпидемия паралитического полиомиелита в Чечне началась в конце мая 1995 года и закончилась в ноябре того же года. Нормализация ситуации связана с массовым применением вакцины на территории республики в 1995 году. Вспышке полиомиелита в Чечне предшествовало полное прекращение вакцинопрофилактики, длившееся три года. Это свидетельствует о том, что нарушение плановой иммунизации в течение нескольких лет ведет к развитию эпидемии.

Допрививочная эра дифтерии

Масштабные антипрививочные кампании, к которым присоединяется все большее число молодых родителей, массовая антипрививочная истерия в СМИ на фоне слабо раздающихся голосов защитников вакцинации побуждают ещё раз напомнить о важности профилактических прививок.

Противники вакцинации, громко трубящие о её «грозных» последствиях, почему-то забывают упомянуть о тех временах, когда в мире бушевали эпидемии этого страшного заболевания. Дифтерия – это тяжелейшее заболевание. Смертельный исход ждал до 20% детей и взрослых старше 40 лет и 5-10% людей среднего возраста. В 1920-х годах в Америке во время эпидемии дифтерии погибали от 13 до 15 тысяч человек в год, большинство из которых дети. В 1943 году в Европе дифтерию перенесли 1 миллион человек, из которых 50 тысяч умерли.

В 1974 году Всемирная организация здравоохранения запустила программу иммунизации от дифтерии, результаты которой проявились моментально. Эпидемии стали редкостью.

В начале 1990-х годов в России медицинские чиновники решили пересмотреть существовавший ещё с советских времен список противопоказаний к вакцинации против дифтерии. Он был значительно расширен и в результате этих намерений в 1994 году возникла эпидемия дифтерии. Тогда дифтерией заболели около 40 тысяч человек. Для сравнения в относительно спокойный 1990-й год было зафиксировано всего 1211 случаев заболевания.

Туберкулез

Вакцина против туберкулеза была создана французскими учеными в 1919 году. Массовая вакцинация новорожденных детей против туберкулеза была начата во Франции только в 1924 году. В СССР такая иммунизация была введена только с 1925 года. Проведение вакцинации позволило значительно снизить заболеваемость туберкулезом среди детей.

Столбняк

Мучительное заболевание, смертность от которого может достигать 50%. Заразиться им можно проще простого: отец певца революции В.В. Маяковского уколол палец иглой и умер от столбняка. Токсины, которые выделяют бактерии Клостридии тетани, - яды, приводящие к тоническим сокращениям жевательных мышц, судорогам мимических мышц, а затем к напряжению мышц спины, конечностей, глотки, живота. Вследствие сильных мышечных спазмов нарушается или полностью прекращаются глотание, дефекация, мочеиспускание, кровообращение и дыхание. Около 40% больных погибают в страшных мучениях.

«Всем нужно от слона до мухи - прививки сделать от желтухи»…

В СССР прививочная кампания поводилась повсеместно. Многие помнят мультфильм 1966 года «Про бегемота, который боялся прививок». По сюжету трусливый бегемот оказался единственным из зверей, сбежавшем из поликлиники. Сначала серый и веселый, затем белый от страха, потом желтый, так как заболел желтухой, а в конце красный от стыда за то, что испугался прививки. Этот забавный мультфильм посмотрели миллионы советских людей.

Какие прививки делали им в то время?

Все родившиеся в то время были привиты от туберкулеза, дифтерии и полиомиелита. Со временем добавились прививки от коклюша, столбняка, кори и паротита. Детей, родившихся до 1979 года, прививали от оспы, а с 1980 года оспа стала считаться ликвидированной во всем мире, и прививку отменили.

В конце 1990-х годов в Национальный календарь ввели двукратную прививку против краснухи, повторную от кори и прививку от гепатита В, а в 2010 годы к ним добавилась прививка от гемофильной инфекции для детей из групп риска и прививка от пневмококковой инфекции.

Массово прививать от ГРИППА в России начали с 1996 года. Теперь вакцинация от гриппа включена в Национальный календарь профилактических прививок и проводится в государственных медицинских организациях бесплатно. Обязательной вакцинации против гриппа подлежат: дети, начиная с 6 месяцев, школьники, обучающиеся в образовательных организациях среднего профессионального и высшего образования, взрослое население, работающее по отдельным профессиям и должностям(работники медицинских организаций, транспорта, торговли, коммунальной сферы),призывники, беременные женщины, лица, старше 60 лет, лица с хроническими заболеваниями (сердечно-сосудистыми, заболеваниями легких,, метаболическими нарушениями и ожирением).

По данным Роспотребнадзора за период с 1996 по 2018 годы, только благодаря вакцинации, заболеваемость гриппом в России снизилась в 196 раз. В 2019 году за счет бюджета запланировано привить от гриппа 45% россиян.

В последнее время появилась масса кампаний, направленных на принижение роли профилактических прививок против инфекционных заболеваний. Извращая факты, распространители этой пропаганды внушают населению, что вред от прививок многократно превышает их пользу. Но реальность подтверждает обратное. Глобальные исследования, проводимые в различных странах мира, очевидно подтверждают, что именно внедрение вакцинопрофилактики привело к резкому снижению и даже полной ликвидации многих заболеваний.

Пожалуйста, не занимайтесь самолечением!
При симпотмах заболевания - обратитесь к врачу.

Читайте также: